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同质化严重的LBS急需引入新玩法

发布时间:2021-01-20 18:05:32 阅读: 来源:笼绞机厂家

在人人都在争做“切客”的风潮之下,众多资本拥向LBS这个新兴的市场。一年多的时间,国内市场提供LBS相关服务的企业已经突破40家,其中即有嘀咕、街旁这样的专业LBS企业,又有盛大、网易这样的巨头。纵观40多个LBS产品不难发现,同质化严重已是一个不容回避的事实。

如同其他互联网产品一样,LBS也是一个舶来品。作为提供“地理位置服务”的一个产品,LBS在国内最典型的应用就是“签到”,即Check in。用户每到一个地点后,比如商场、饭馆或任何一个公共场所,用手机登录LBS网站,一按“Check in”,键入“我正在某地”,然后把所在位置的相关信息分享给社交网站的好友,这个过程就叫“签到”。

目前,LBS俨然成为了“Check in”的代表,这也是“切客”风潮的诱因所在。事实上,LBS能够衍生多种应用,签到仅仅是最基础的服务。如同团购一样,国内LBS行业已经深陷同质化竞争的泥潭,而同质化严重会严重束缚这个行业的发展。为此,LBS急需引入新的玩法。

对于用户而言,单纯的签到服务已经失去了粘性。失去了粘性的LBS产品很难留住用户,更难提高用户的活跃度,这对于仍在高速成长的LBS无疑是一个巨大的打击。相关数据表明,国内LBS用户数量仅有1800万,而国内网民数量已经有4亿多。一旦签到服务失去粘性,LBS将面临致命的打击。

为了摆脱同质化严重的困局,一些LBS企业已经开始引入新的玩法。街旁推出了基于签到服务的拿徽章得优惠的服务,用户签到后可以获得一定的消费优惠。事实上,街旁推出的这种服务,是LBS签到的增值服务。除街旁外,切客网也在尝试引入新的玩法。

日前,切客网联手榕树下、十三月唱片举办的“民谣在路上西安站”演唱会现场,LBS有了新玩法。演唱会现场,最瞩目的不是歌星,而是“切客墙”。在现场的切客网用户,除了在“切客墙”上签到外,还把看演唱会的一些看法,写在“切客墙”上与各位切客分享。更有趣的是,切客用户通过“切客墙”向歌手提问一些问题,内容均会显示在演唱会背景墙上,歌手在演唱会间隙时不时利用这面“切客墙”上的内容与底下观众进行互动,现场气氛愈发热烈。

现场观众伴随着经典歌曲,通过切客墙,共同回味、分享记忆的味道。

演唱会融入了LBS服务后,结束了演唱会缺乏互动的历史。有了“切客墙”这个新生事物,西安演唱会的气氛异常火爆。从参加演唱会的用户感受来看,“切客墙”不仅深得切客用户的追捧,还吸引了更多的切入一族加入“Check in”阵营。套用Web站点的定义,早年的新浪是Web 1.0时代的产品,融入了微博和博客的新浪是Web 2.0产品,那么再演唱会中用“切客墙”来实现歌手与观众、观众与观众间的即时互动,也可以称为演唱会2.0模式了。

从应用层面来讲,“民谣在路上”演唱会的“切客墙”应用,其实是签到服务的延伸。对于用户而言,这是LBS的一种新玩法。更有趣的是,一些切客用户居然把“切客墙”当成了求婚的工具,在“切客墙”上向女友大胆表白。虽说用“切客墙”求婚有点荒诞,但这确实是LBS的一种新玩法。同微博相比,切客墙将时间和空间定格,既强调地理位置,又强调内容的即时互动性。在演唱会这种场合下,歌迷们相互之间的调侃和明星之间的互动成为调节现场气氛的催化剂,让场上场下、线上线下融为一体,现场气氛high到爆棚。

切客墙将LBS服务的商户点名签到,留言点评,以及同一地点即时互动的特点与线下活动形成有机的联系,并通过微博、SNS等社区网络的传播,形成蝴蝶效应,使局限于地点、空间的线下活动实现瞬间全网络覆盖,使LBS服务商、广告主、活动场地运营商都可以从中获益,而且这一表现形式吸引用户关注,提升用户粘性,培养消费者忠诚度以及消费习惯都表现出强有力的拉动作用。据悉,由于切客墙在西安音乐厅的成功,引发了相关产业的集体关注,包括演唱会、网游赛事、各种竞技赛事如篮球赛、网球赛等,以及KTV、夜场、酒吧等商业形式的运营者都表示了合作的意向。切客墙已成为盛大切客吸引用户关注,提升社区活跃度,并同时带来商业利益的独家利器。

切客墙将时间和空间定格成为调节现场气氛的催化剂,,歌迷们相互之间的调侃和明星之间的互动,现场气氛high到爆棚。

凭借“Check in”签到这一时髦的应用,LBS赢得了众多用户的追捧。 “切客墙”、拿徽章得优惠等LBS新玩法的出现,为LBS的高速发展注入了新的活力。期待LBS还会衍生更多的新玩法,毕竟缺乏创新是难以成就LBS的美好未来。

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