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AnyaHindmarch2015年销售猛增21计划在北京开设内地首店开启进击扩展模式-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:20:48 阅读: 来源:笼绞机厂家

Anya Hindmarch 目前只在大中华区的香港设有两间专门店。通过与精品百货Lane Crawford 连卡佛旗下的特别项目创意平台合作设立了若干游击店测试市场水温后,该品牌正打算在北京开设国内第一家独立门店,以“进击”的模式打开这个潜力优厚的市场。

品牌同名创始人兼创意总监Anya Hindmarch 表示,她并不惧怕中国奢侈品消费萎缩的现状:“如果你已经开了很多旗舰店那么中国经济降温可能带来忧虑,但当你是新品牌就有庞大的机会。”

目前Anya Hindmarch 的最大亚洲市场是日本。2014年,持股38%的大股东Mayhoola For Investments SPC 对Anya Hindmarch 追加了2,400万英镑的投资,助其购回日本专营权以及进一步开拓国际市场。现在该品牌在日本拥有24个销售点,当中大部分设于精品百货公司之内,也在东京银座和青山开设了两间独立门店,合共为品牌贡献35%的收入。

今年8月,Anya Hindmarch 首次进驻了沙特阿拉伯,开设品牌第46间专卖店,而第47间门店预计在2017年才开门迎客,但品牌没有透露选址,很有可能是上述的北京首店。

而自2014年打入韩国市场后,该品牌也在今年4月与韩国最大百货公司和商场运营商Shinsegae International Co. Ltd. 达成合作协议,将于未来5年内在后者旗下百货公司内开设6个销售点。

于1987年创立同名个人品牌的设计师Anya Hindmarch 虽然已经在2011年卸下首席执行官的职务,但她仍然是品牌的多数股权拥有者。她在2006年向Kelso Place Asset Management LLP 出售38%股权,彼时品牌市值仅2,000万英镑。2012年Mayhoola For Investment SPC 接手了Kelso Place Asset Management LLP 的持股,交易价格7,000万英镑,8年间Anya Hindmarch 市值增长10倍。

《每日电讯报》援引Anya Hindmarch 的数据称,2015年该品牌实现销售3,440万英镑,同比上涨21%,其中在线销售更录得49%的高速增长,主要得益于品牌对网站、应用程序和在线平台进行了重整,此外趣味图案皮质贴纸也对销售有极大的推动作用。

但是对渠道和市场的投资让有能力实现盈利的该品牌一直处于亏损,但Anya Hindmarch 强调品牌完全不把重心放在这一方面,去年品牌录得税前亏损610万英镑,受惠于蓬勃的销售还是比2014年的860万英镑有所缩窄。

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