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清河羊绒:品牌觉醒中的转型升级种植

发布时间:2020-04-19 12:59:01 阅读: 来源:笼绞机厂家

清河羊绒:品牌觉醒中的转型升级

摘要:早在上世纪90年代,清河羊绒的初加工就占国内总量的60%,世界总量的40%,有“世界羊绒看中国,中国羊绒看清河”誉称。

早在上世纪90年代,清河羊绒的初加工就占国内总量的60%,世界总量的40%,有“世界羊绒看中国,中国羊绒看清河”誉称。

而今,整个清河羊绒产业年销售收入达120亿元。羊绒制品的销售收入就占到整个产业的65%。在国内每百个享用羊绒制品的人群中,有20%人穿用的是清河的羊绒制品。从这一组数字可以看出,清河羊绒深加工已在产业中占到重要地位;羊绒制品市场占有率也在国内同类产业中处领先地位。

虽然市场占有率较高,但只有微薄的利润空间。在国外可称得上是“软黄金”的羊绒在国内却被“贱卖”。

贴牌加工的微利之痛

清河羊绒深加工开始于上世纪90年代,经过近20年的发展,涌现出一大批成熟企业,他们的羊绒制品加工质量得到了一些国内外知名品牌的认可。路易威登、劳罗皮卡娜、杰西亚、阿玛尼、恒源祥、鳄鱼、海澜之家等品牌纷纷在清河寻求贴牌加工伙伴。因而,一些清河企业踏上了贴牌加工之路。

然而,这光鲜的合作背后,清河羊绒企业利润空间所剩无几。

拥有国际一流技术,高支纱能纺到200支的宏业羊绒制品公司,生产的一套羊绒内衣在国内最高卖到1500元,而贴上意大利知名的品牌,在国际市场上竟卖到500欧元的高价,高额的利润都落入别人腰包,宏业公司仅能赚到微薄的加工费。

“其实,清河的羊绒制品早就在国际市场俏销,只不过是挂着别人的牌子,我们有加工高质量产品的技术,就是没有自己的牌子。”羊绒行业协会会长冯子宏说。

因为没有自已的品牌,清河羊绒企业饱尝贴牌加工微利之痛。

“贴牌加工一件羊绒衫,纯利润也就是二三十元,如果做自主品牌利润能增长10倍上下。”羊绒制品市场管委会主任孙连岭说。

政策鼓励唤起品牌觉醒

清河羊绒制品的最佳出路就是创建自主品牌。为此,该县筛选一批基础条件好、技术能力强、管理水平高、市场潜力大的企业作为重点,实施自主品牌创建工程。

该县制订《关于鼓励创建自主品牌的暂行办法》,财政拿出专项资金,从媒体宣传、项目申报、参加会展等方面为自主创牌企业予以支持。对自己进行品牌宣传的企业,县政府给予一半宣传费用补贴,年最高补偿额度为20万元;对销售自主品牌的企业,政府给予企业上缴税金后留成部分同等额度的奖励;对参加羊绒行业各种大型展会的自主品牌,政府给予展位费50%的补贴。

政府给力,推动了全县各企业创牌活动开展。觉醒后的各羊绒企业纷纷放下贴牌加工,开始了自主创牌之路。

创牌从“要我创”到“我要创”

质量是品牌之本。在自主创牌过程中,各企业都把产品质量放在第一位。拥有军工订单的河北奥来克羊绒制品公司,在生产过程中,从原料选取到纺纱、织衫、后整理各个环节,都建立了一整套严格的质量保证体系,不允许一件不合格产品出厂,因此他们的品牌一直走俏国内外市场。

创品牌不是打几句口号,做做广告盲目地投资。在抓产品质量的同时,还要拿出独特的产品,做长远的发展规划。因而,各企业在创牌上都有自己的“一招鲜”:博伟特羊绒制品公司利用自主研发的不起球纱线机织各类各类衫、裤、裙,以独树一帜的品质打造自己的品牌,使“华家那”牌制品在市场上一炮打响。贝龙公司推出“量体制衣”销售模式,用最短的时间把时尚潮流的羊绒制品呈现给消费者,提升了消费者对自己品牌的认知度;酷美娇则专注于利用现代化网络来推荐自己的品牌……

清河的羊绒品牌如雨后春笋般迅速成长,各企业都有自己的品牌。据工商部门统计,清河羊绒服饰(含纱线)品牌每年新增200个,全县羊绒服饰品牌达600多个。贝龙、京维斯、米雪绒、华家那、衣尚等18个品牌被评为“中国服装成长型品牌”和“中国毛纺织行业知名品牌”,6个品牌被授予“河北省著名商标”。

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